Entwicklung ausgewählter Werbeformate

Ein Blick auf die Entwicklung der Einsatzhäufigkeit der verschiedenen Werbeformen zeigt einen klaren Trend: Großflächige und aufmerksamkeitsstarke Formate werden immer häufiger gebucht. Auch wenn es an der Reichweite für Videowerbung mitunter noch mangelt: Der Video-Boom ist ungebrochen. Gegenüber 2008 konnten Video-Ads um 159,5 Prozent zulegen. Wallpaper-Werbung ist ebenfalls stark im Aufwind. Die Nachfrage wuchs um 65,1 Prozent gegenüber dem Gesamtjahr 2008.

Neben diesen Sonderwerbeformen wurden auch die standardisierten Werbemittel des Universal Ad Package verstärkt genutzt. Ihr Vorteil: Dank der einheitlichen Formate können Online-Kampagnen sehr effizient geplant und durchgeführt werden. Eine Stärke, die im Jahr 2009 sehr gut zum Tragen kam. So wurde das Super Banner öfter ausgeliefert als im Vorjahr; es legte um 12,1 Prozent zu. Auch Skyscraper verwenden Werbungtreibende zunehmend, um ihre Botschaften aufmerksamkeitsstark zu transportieren. Dieses Format wurde um zehn Prozent häufiger eingesetzt als im Jahr zuvor.

Wie sich bereits im ersten Halbjahr 2009 andeutete, wurden auch im Gesamtjahr vor allem die Banner, Layer/ Floater und Pop-up /-under seltener eingesetzt als 2008. Ganz anders die Situation bei den Video-Ads: Die enorme Begeisterung der Internetnutzer für Videos im Web führt zu einer immer größeren Verbreitung der Video-Werbung. Auch für die kommenden Jahre ist mit einem zunehmenden Einsatz von Bewegtbild-Werbeformaten zu rechnen. Lesen Sie dazu auch den Beitrag von Screen Digest, einem führenden Marktforschungs- und Beratungsunternehmen für den Mediensektor, im Folgenden. Screen Digest beschäftigt 45 spezialisierte Analysten in den Bereichen Werbung, Broadband, TV, TV-Technologie, Mobile, Kino, Home-Entertainment und Games.