Entwicklung des Werbevolumens

Die monatliche Entwicklung der Bruttowerbeinvestitionen in die klassische Online-Werbung bietet für das Jahr 2009 ein uneinheitliches Bild. So wurde in den ersten fünf Monaten das Vorjahresniveau jeweils überboten. In den traditionell schwachen Sommermonaten Juni und August investierten Werbungtreibende jedoch weniger Geld in klassische Online-Werbung als im Vorjahr. Im Juli lagen die Bruttowerbeaufwendungen leicht über dem Vorjahresniveau. Diese Zurückhaltung bei den Werbeinvestitionen ist der weltweiten Wirtschaftskrise zuzuschreiben, deren Auswirkungen Online in den ohnehin werbeschwächeren Sommermonaten zu spüren bekam.

Der Werbezurückhaltung im Sommer folgte ein bemerkenswert starkes Schlussquartal. Es verdeutlicht das enorme Potenzial, das in der klassischen Online-Werbung liegt. Die Vorjahreswerte wurden in diesem Zeitraum um monatlich mehr als 35 Millionen Euro übertroffen. Stärkster Monat war der Dezember: Mit Bruttowerbeaufwendungen in Höhe von 253,4 Millionen Euro wurden 40,2 Millionen Euro mehr in klassische Online-Werbung investiert als im Dezember 2008. Die positive Entwicklung im vierten Quartal 2009 ist ein Indiz dafür, dass der Optimismus in die Märkte zurückkehrt.