Werbeinvestitionen nach Medium

Die Entwicklung der Marktanteile der einzelnen Mediengattungen zeigt seit Jahren einen klaren Trend: Print verliert, Online gewinnt. Im Jahr 2009 konnte das Internet mit 16, 5 Prozent Marktanteil erstmals die Publikumszeitschriften hinter sich lassen und ist nunmehr das drittstärkste Werbemedium in Deutschland, hinter den Gattungen TV und Zeitung.

Diese Entwicklung zeigt eindrucksvoll das ungebrochene Vertrauen der Werbung-treibenden in die Online-Werbung. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten spielt für sie die Messbarkeit von Werbeaktivitäten eine enorme Rolle. Mit seiner Effizienz konnte das Werbemedium Online seine Stärken im Krisenjahr 2009 voll ausspielen. Das Internet ist auf dem Weg zum Leitmedium und bleibt auf der Überholspur. Der Abstand zum Medium Zeitung hat sich bereits stark verringert, von 7,2 Prozentpunkten im Jahr 2008 auf lediglich 4,9 Prozentpunkte im Jahr 2009. Zum Vergleich: Im Jahr 2005 betrug diese Differenz noch 20,6 Prozentpunkte.

Perspektivisch dürfte dieser positive Trend anhalten. Detaillierte Analysemöglichkeiten, Kostentransparenz und eine Echtzeitoptimierung laufender Kampagnen sind für werbende Unternehmen wichtiger denn je. Die großen Bandbreiten aktueller Internetzugänge ermöglichen zudem neue Formen der Werbeansprache. So birgt insbesondere die Bewegtbildwerbung noch enormes Wachstumspotenzial.