Werbeinvestitionen nach Wirtschaftsbereichen

In vielen Branchen erreicht klassische Online-Werbung einen zweistelligen Anteil am Mediamix. In den Bereichen Dienstleistungen, sonstige Werbung sowie Computer + Büro wird sogar rund jeder vierte Werbe-Euro in Online investiert. Auch die Telekommunikationsbranche, der Finanzsektor sowie Touristik + Gastronomie investieren – bezogen auf das zur Verfügung stehende Budget – stark in klassische Internetwerbung. In diesen Bereichen hält Online einen zweistelligen Anteil am Mediamix. Bei den absoluten Werbeinvestitionen steht der Dienstleistungssektor mit 295,6 Millionen Euro auf Platz eins, gefolgt von Handel + Versand mit 205,1 Millionen Euro.

Die insgesamt erfreuliche Gesamtentwicklung offenbart aber auch die noch großen Potenziale einzelner Wirtschaftsbereiche. So hält Online beim werbestarken Handel + Versand und auch im lukrativen Kraftfahrzeugmarkt lediglich einen Anteil von jeweils 7,6 Prozent am Mediamix. Im Bereich Körperpflege ist der Online-Anteil von 4,3 Prozent ebenfalls ausbaufähig. Besonders schwach schneidet die klassische Internetwerbung bei den Medien ab. Diese Branche investierte zwar 135,2 Millionen Euro, der Online-Anteil beträgt hier jedoch nur 2,0 Prozent.

Das Jahr 2009 hat aber auch gezeigt, dass Online selbst unter schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen an Bedeutung gewinnt. So investierten die Branchen Dienstleistungen sowie Finanzen im Jahr 2009 zwar weniger in klassische Online-Werbung als im Vorjahr, den Mediamix-Anteil konnte Online aber ausbauen. So wuchs der Anteil bei den Dienstleistungen von 22,9 Prozent im Jahr 2008 auf 25,7 Prozent im Jahr 2009 und bei den Finanzen sogar von 10,4 auf 14,2 Prozent. Außer im Bereich Medien konnte Online in allen Branchen seinen Anteil am Mediamix im Vergleich zum Vorjahr erhöhen.